博弈论与广告

博弈论与广告

作者：老师木
链接：www.guzili.com

Game theory真是一门值得好好琢磨的学问。人类一切活动，特别是经济活动都可以用这门学问解释。计算广告系统中关键词竞价就是一个典型的例子，什么ctr预估只是这个系统中做好做，最容易理解的一个模块，能用经济模型来统一研究这个系统才有挑战，譬如从广告主角度买什么关键词，出多少钱等。

Game theory分很多种，信息不完全情况的博弈和信息完全的博弈。信息技术一定程度让人们获取信息的机会变的平等，从而在决策上更公平，能在这一点上做出贡献都能称得上里程碑，如搜索技术。当信息获取平等时，又面临信息爆炸，如何在给到信息下作出最优决策也是信息技术可发挥重要作用的时候。

导购或垂搜可以创造价值的地方就在是用户获取更全面信息，辅助用户形成好的决策，能做到这一点，就会有用户。一旦用了用户，能给商家导入流量，导购网站在商家眼里也有了价值。纯粹返现，返利之类的则没什么价值。

Ctr预估是整个环节中最客观，最静态的部分，仅仅是match game，匹配query与ad而已，可期望有最优解。而其他环节是动态的，多角色参与的，短期利益和长期利益权衡的，好多因素，不知道现有系统中所采取的策略是否最优。

完整的看广告系统，肯定比搜索复杂，有多人博弈，动态平衡。要比较广告和搜索最好不要掺和这么多因素，应该只比较广告中的ctr和搜索，二者只是体量上的区别，反应在信息需求维度，以及服务端数据（广告，网页）维度。

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